Los anunciantes de Nadal

Antes que Rafael Nadal fuera quien es hoy, ya dos marcas se habían adelantado a tomar posesión de ese chico que se encumbraba para ser uno de los mejores del mundo. Nike, asesorada por Carlos Moyá (amigo del Rafa y uno de las imágenes de la firma), lo vistió y lo calzó desde muy temprano.
Por su parte, Babolat lo obligó a cambiar de marca con un tentador contrato. De esa manera, el manacorí debió ocultar su primera raqueta y sólo mostrarla a los íntimos, sin cámaras delante.
Con los años, el chico comenzó a crecer, fue campeón de Copa Davis, Roland Garros, Wimbledon y. este año, del Australian Open, galardones tentadores para cualquier marca.
Pero no sólo los triunfos hacen de Nadal la imagen de un producto, sino también el cuidado de la imagen fuera de la cancha. Por eso, el N°1 del mundo cuenta con un gran equipo alrededor, que es encabezado por su padre Sebastián, encargado de dar el visto bueno de los sponsors que se acercan a su hijo.
Sobre la base de mostrar a ”un chico humilde que en la pista es un campeón”, la firma IMG maneja los movimientos del jugador, a través del ex tenista Carlos Costa, para atraer patrocinadores, mientras que el tío/entrenador, Tony, aporta en las decisiones finales.
Así comenzaron a aparecer empresas necesitadas de suplir figuras que anunciaban su retiro. Tal fue el caso de Kia Motors –hasta hizo un anuncio en coreano para el modelo Sorento-, que antes de que Andre Agassi disputara su último encuentro, se aseguró la continuidad en el español.
No hace falta conocer demasiado del mundo deportivo para decir que los más de 22 millones de dólares ganados en premios por Nadal son sólo la cuarta parte, o tal vez menos, de lo que en realidad ha obtenido en su carrera, si a esto le sumamos lo acumulado en publicidad, en una cuenta bancaria que no cierra por menos de nueve cifras.
Los anunciantes depositan en su cuenta:
Indumentaria y calzados: Nike
Raqueta: Babolat
Alimentación: Cola Cao
Automóvil: KIA
Reloj: Time Force
Fragancia: Puig
Confort ambiental: Ferroli
Vídeojuego: Nintendo (de tenis Rafa Nadal)
Cosmética: L’Oréal
Moda: Lanvin París
Banco: Banesto (firmó por tres años)
Aseguradora: Mapfre (España)
RTVE
Regional: Illes Balears

Annita, otra que vende

Anna Kournikova:anuncio de K-Swiss - kewego

Palabras clave:videossportlife

Es cierto, debí haberla posteado antes que al resto de mis últimas entradas, al menos de la de Nadal, pero es que Anna Kournikova me sigue atrayendo mucho más que el Rafa aunque, como dijera el Chila, no haya ganado nada.
Esta nueva aparición de la rusa criada tenísticamente en USA, es para promocionar la nueva temporada primavera-verano de K-Swiss, por si alguno todavía no lo notó. La sesión fotográfica, que se llevó a cabo en noviembre pasado en Nueva York y que estuvo a cargo del fotógrafo Zach Gold, consistió en seis cambios de vestuario de la rubia ex tenista.
Lo que sí quedó demostrado es que, pisando los 30, mantiene el magnetismo de siempre.

Una Davis con olor a poco

Otro debut en el marco de la Copa Davis contra Holanda fue el de la nueva empresa comercializadora que tiene la Asociación Argentina de Tenis: el Grupo Havas. Todavía no sé en cuál de las dos sílabas poner el acento, es que aún no tuve el privilegio de que Diego Soraires o Ramiro dispongan de algún minuto para hablar sobre proyectos y esas pavadas que suelen ser motivo de presentaciones, que en este caso nunca hubo. Eso sí, me hicieron llamar por un amigo en común, algún día contaré el porqué del llamado.
Pero yendo a lo concreto, al resultado de la presentación del predio y la comercialización, hay que separar las aguas.
Apoyados en la producción de Alma Producciones (Jaite-Miniussi), encargados de llevar a cabo el ATP Buenos Aires de febrero durante nueve ediciones (sumadas a torneos Challengers y Futures), el montaje estuvo acorde a las circunstancias y a tono con la realidad económica que se vivió.
Porque ésa es la otra parte. Los inconvenientes financieros y económicos que atraviesa el Globo hicieron impacto también en el Parque Roca. Pocas carpas en el paseo de compras y, de ellas, sólo tres deben haber aportado para estar presentes allí, ya que tanto Omint como Topper son sponsors de la AAT.
Así, Yonex, Citroen y Dunlop abonaron una cifra cercana a los 50.000 pesos de los nuestros para el corto trayecto de exhibición y compra.
En la parte VIP también se precibió el efecto Marpla-Crisis global. Poca gente, pocos pedidos, pocas carpas y de menor tamaño.
Tanto es así que "el banco del tenis" trata de mirar con optimismo el futuro, a pesar de la reducción a la que se vio obligado a afectuar por la misma causa. Con una cuarta parte de la capacidad habitual, sólo 100 clientes privilegiados pudieron acudir a presenciar el espectáculo y a disfrutar de la atención esmerada que se les brinda, dentro y fuera de la cancha.
Con este panorama inicial, no serán muy pocos (excepto los jugadores y el cuerpo técnico) los que se alegren de que la Argentina juegue de visitante contra República Checa en el mes de julio, durante el verano europeo, invierno argentino, por si hace falta aclararlo.

Rafa también vende cualquier cosa

Así como el Kidd (o deberíamos decir ex) de Las Vegas Andre Agassi posaba con anteojos para sol, o bien una camisa, perfumes, relojes, tarjetas de crédito, etc, hace unos meses descubrimos a Roger Federer vendiendo cafeteras automáticas made in Suiza.
Pero no son los únicos, ya que la encumbrada carrera de Rafael Nadal le ha permitido al manacorí deslizar su imagen por diferentes productos o, coo en este caso, servir de atril para un nuevo servicio de Banesto.
Así, el Banco Español de Crédito S.A. (fundado en 1902) busca apoyarse en la imagen del actual Nª1 del tenis mundial en el comienzo del nuevo milenio.
Pegados a la imagen joven, carismática, de respeto, de lucha y, por sobre todo, ganadora del Rafa, lanza el concepto diferencial en una línea de tarjetas de crédito.

Topper sponsor equipo argentino de Copa Davis

Una marca que estuvo ligada al tenis nacional por décadas, inclusive desde aquéllas en las que muy poco ingresaba al país como importación, estrenó logo nuevo en equipo nuevo.
Es que Topper pasó a ser el sponsor oficial del equipo argentino de Copa Davis, que hoy capitanea Modesto Tito Vázquez. De esta manera, se sumó otro debut a los que ya vislumbramos en el choque frente a Holanda por la primera ronda del Grupo Mundial de Copa Davis 2009.
Y el estreno no pudo ser más alentador, con el contundente 5-0.
La presencia de la empresa estuvo marcada por la carpa que se extendía a lo largo del paseo de compras en el predio del Parque Roca, aledaño al estadio, y bien mostrado por las niñas y sus modelitos.
Eso sí, como el cambio de logo era muy reciente (tanto como la compra de la firma por una compañía brasileña), la gente que acudió durante lso días de competencia sólo pudo apreciar la indumentaria (y a las señoritas), ya que estaban únicamente en exhibión por la falta de prendas con el nuevo logo.